O Prime Video decidiu ampliar seus investimentos em transmissões esportivas no Brasil como parte de uma estratégia mais ampla para se consolidar como o principal hub de conteúdo digital do país. A plataforma de streaming da Amazon tem apostado pesado em direitos de transmissão de grandes competições, equipe especializada, métricas de desempenho e parcerias com outros serviços. O crescimento do consumo esportivo em ambiente digital reforça a importância dessa movimentação. O Prime Video quer captar um público que tradicionalmente não se interessaria apenas por filmes e séries, ampliando sua base de assinantes e seu tempo de permanência.
O Prime Video já exibe campeonatos importantes como a Copa do Brasil e passou a transmitir também jogos do Campeonato Brasileiro por meio de um acordo com a Liga Forte União. No basquete, a plataforma fechou um contrato de 11 anos com a NBA, garantindo a exibição de 66 partidas por temporada, incluindo as etapas decisivas. A escolha por ligas populares não é por acaso. O esporte ao vivo é um dos conteúdos mais valiosos na era do streaming e garante engajamento imediato, audiência garantida e oportunidades de monetização por meio de publicidade e novos planos de assinatura.
Com mais de 250 horas de futebol ao ano e acesso a modalidades como basquete, futebol americano e artes marciais mistas, o Prime Video se transforma em um grande agregador de esportes. Essa estratégia não se limita à aquisição de direitos exclusivos, mas também envolve parcerias com plataformas como Premiere, SporTV, Paramount, Max e Combate. O objetivo é tornar o Prime Video o destino definitivo para quem busca variedade esportiva em um só lugar, evitando a fragmentação e respondendo a uma demanda crescente dos consumidores.
Durante um evento realizado em São Paulo, executivos do Prime Video explicaram que o foco em esportes não é apenas comercial, mas também estratégico. O crescimento da audiência esportiva no streaming abriu caminho para que a Amazon se tornasse uma protagonista no setor. Louise Faleiros, country manager da empresa no Brasil, destacou que os novos investimentos ampliam o alcance da marca e fidelizam um público que talvez nunca tivesse assinado a plataforma sem esse tipo de conteúdo. O Prime Video se beneficia da fidelidade do torcedor e da periodicidade dos campeonatos, o que ajuda a reduzir a taxa de cancelamento.
A entrada definitiva do Prime Video no futebol brasileiro foi consolidada com o acordo de sublicenciamento da Copa do Brasil junto à Globo e com o contrato firmado com a LFU para o Campeonato Brasileiro. Além de contar com narradores renomados como Galvão Bueno e comentaristas de peso, a plataforma passou a disputar espaço com emissoras tradicionais e gigantes digitais como o YouTube e a Record. Isso só foi possível com a recente divisão do Brasileirão em ligas independentes, permitindo que clubes negociem coletivamente seus direitos e criem novas fontes de receita.
Outro desafio do Prime Video no campo esportivo é a mensuração de audiência. Com a fragmentação das transmissões entre várias plataformas, torna-se difícil comparar o desempenho de uma partida em diferentes canais. Para lidar com isso, a Amazon tem investido em métricas próprias de engajamento e colabora com iniciativas como a ferramenta Sports Audience Measurement, da Kantar, que busca criar uma medição mais precisa e unificada. Esses dados são fundamentais para que o Prime Video entenda o comportamento do público e direcione investimentos de maneira eficaz.
No campo publicitário, o Prime Video também enxerga no esporte uma vitrine poderosa. Ao oferecer informações detalhadas sobre audiência e performance das transmissões, a plataforma se torna mais atrativa para marcas que desejam se conectar com um público amplo e apaixonado. A publicidade em ambiente esportivo tem potencial de gerar impacto emocional e alta lembrança de marca. Por isso, o Prime Video trabalha para criar formatos que façam sentido para os anunciantes e que aproveitem todo o potencial do conteúdo ao vivo.
O investimento do Prime Video em esportes representa uma transformação no ecossistema do streaming no Brasil. Ao assumir o risco e a ambição de concorrer diretamente com players tradicionais da TV aberta e canais esportivos consolidados, a Amazon dá um passo ousado em direção à liderança do mercado digital. A estratégia do Prime Video não se limita à exibição, mas engloba toda a jornada do consumidor, desde a experiência de navegação até a fidelização por meio de conteúdo relevante. O esporte é o novo trunfo da plataforma para se tornar indispensável no dia a dia do brasileiro.
Autor: Benjamin Walker
